Identidad para una confitería y panadería de Miramar: el mar, el muelle y el café de siempre, en una sola marca.
El desafío
Il Vero Panetto es una confitería y panadería de Miramar, donde el café y las medialunas son protagonistas.
Hacía falta una identidad que se sintiera propia de Miramar, cálida y con carácter, y un manual para aplicarla igual en cualquier soporte.
La idea
El logo parte de la tipografía Market Deco, de aire art déco, y suma dos gestos de Miramar: la ola que abre y cierra el nombre, y la doble T de "Panetto", que se convierte en el muelle.
De ahí sale la versión reducida, las TT sobre el agua, que funciona como sello, como avatar en redes y como base del pattern.
Un sistema simple y reconocible, documentado en un manual de marca para usarlo siempre igual.
El nombre en Market Deco, con su área de seguridad, y los dos elementos que le dan identidad: la ola y la TT muelle. Se usa sobre blanco, sobre negro o en turquesa y amarillo.
Una versión vertical, que parte el nombre en sílabas y apoya la ola debajo, y una versión reducida con las TT sobre el agua, pensada para espacios chicos y redes.
Colores de costa: el amarillo de la arena y las medialunas, el turquesa del mar, un coral cálido y un azul profundo, cada uno con su escala de tonos, más negro y grises.
Tres familias con roles claros: Market Deco para títulos, con el mismo espíritu del logo; Kathrne Thompson, manuscrita, para frases con calidez; y Gotham para todo lo demás.
La versión reducida repetida en grilla arma un pattern para fondos y piezas de la marca, en amarillo con coral o en turquesa con amarillo.
Historias con frases en el tono de la marca ("Ideal para cafecito y medialunita", "Las más ricas de Miramar", "Se te deshacen en la boca") y un feed con fotos de producto.
Una identidad con raíz en Miramar y un manual que la sostiene: todo lo necesario para que la marca se vea siempre igual.
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