Joyería de autor en Buenos Aires. Un manual para ordenar una marca que ya existía, y más de un año diseñando su día a día en redes y newsletters.
El desafío
Loreto es una joyería de autor de Buenos Aires: anillos hechos a mano, alianzas y piezas con materiales poco comunes. Ya tenía su logo. Lo que faltaba era un criterio común para aplicarlo: en qué versiones, con qué aire alrededor, con qué tipografías y colores, y qué no hacer.
Sin esas reglas, cada pieza nueva empezaba de cero y la marca se veía distinta en cada lugar.
El proceso
En unos 15 a 20 días armamos el manual de marca: versiones, área de seguridad, construcción del logo, usos incorrectos, tipografías y paleta. Todo documentado para que cualquier aplicación salga normalizada.
Con esa base, desde septiembre de 2024 hasta enero de 2026 diseñamos todos los meses el contenido de la marca: posteos, stories, reels y newsletters.
Las reglas de la marca en un solo lugar, para que se vea igual en cada pieza.
Tres versiones del logo (vertical, horizontal e isotipo) y el espacio libre que necesita cada una alrededor, tomado del propio isotipo.
El nombre en Montserrat y un isotipo hecho de triángulos sobre una grilla. Desarmado en sus piezas, el isotipo también da recursos gráficos para las aplicaciones.
Lo que no se hace con el logo: cambiar proporciones, separar o reordenar sus partes, rotar el isotipo o apoyarlo sobre fondos sin contraste.
Montserrat, la misma del logo, para textos y comunicación general, y Enchanted Tales para títulos con un tono más delicado.
Un negro suave como base, acompañado por rosa, celeste, durazno y verde, cada uno con su escala de tonos para fondos y detalles.
Más de 16 meses de contenido mensual: colecciones, feed, campañas y newsletters, siempre dentro de las reglas del manual.
Una edición limitada contada desde el mar: el agua de fondo, el anillo en primer plano y la diagonal del isotipo partiendo cada story.
Anillos negros sobre gris y Enchanted Tales en grande: "No siguen las reglas. Crean las suyas." Banner web, carrusel y pauta.
Alianzas para parejas con fotos inesperadas y un mensaje claro: 20% off, grabado gratis y cuotas.
Posteos editoriales sobre materiales, inspiraciones y trabajo artesanal, con fotos de producto y frases cortas.
Cyber, Black Friday y Navidad: la oferta bien a la vista, sin perder la estética de la marca.
Mails con la misma identidad que en redes: ofertas, lanzamientos y servicios nuevos, como los grabados personalizados.
Una marca que se ve igual en cada pieza, y un trabajo sostenido mes a mes sobre esa base.
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